我将回顾那一段历史,讲述戏曲广告的传统形式之一——长脚广告。在清末时期,这种形式仍被绍兴文戏所继承,并在浙江城乡的演出中发挥了巨大的作用。随着时间的推移,当越剧进入上海后,这种流动广告开始减少使用。
每当日程表确定之后,前台雇工会分头前往,每人肩扛一块长柄木牌,上面刻着当天上演的戏码以及主要演员。他们边走边敲锣或摇铃,同时大声吆喝,以此吸引观众。这不仅是一种宣传方式,也是一种社交活动,让人们了解即将到来的戏剧盛宴。
1938年初,一场特殊的越升舞台在通商剧场举行,由姚水娟领衔。当时,“长脚”的口头广告词是这样的:“绍兴新到的女子笃班,在正月初一将在通商剧场登台。几十名妙龄少女,将以生旦净丑多样的角色相互串演。她们拥有珠喉玉貌、色艺双全的特质,崭新的!日场我们将上演《仁义缘》,夜场则是《沉香扇》。这两部作品充满了悲欢离合和噱头,希望大家留意票房,不要等到最后才买票,请及早行动!”