越剧《甄嬛》票房火爆却难有“示范”效应

越剧《甄嬛》再创佳绩，票房持续飙升但院团面临的挑战仍旧艰巨。该剧上本在上海国际艺术节期间连演四场，场场爆满，并成为去年国际艺术节期间演出场次最多、上座率最高的原创剧目。而今年下本继续受到关注，已在多个城市获得预定热销状态，但对于院团而言，这样的票房成功并未带来普遍意义上的“示范”效应。资深戏曲经纪人许霈霖认为，现在很多戏曲作品和老百姓没有关系，因此不容易吸引观众。此外，即便是一部票房火爆的作品，如越剧《甄嬛》，也难以支撑起日常开支，院团在创作中需顾及各方面。

据介绍，上本由上海越剧院最年轻一代青年演员群体担纲，而下本则推出“示范传承版”，由王志萍、钱惠丽、黄慧、陈颖等中生代越剧明星领衔出演。上本以群戏为主，表现少女初入宫廷遭遇的第一次纯美爱情与人生磨难；而下本中的角色从青涩走向成熟，更注重人物心理的深层刻画。

尽管如此，由于无论是得奖还是市场导向，都对院团产生了重要影响。在当前的大环境下，即便一个机构排演出的戏都能有如越剧《甄嬛》这样的票房，其日常开支依然难以覆盖。这使得院团在创作时需考虑到各种因素。此外，此次中国越劇節还有一些以当地历史文化名人的作品展现，这虽然对观众来说可能不够贴近，但对当地政府而言，却非常重要。

上海越劇院建院60年来首部連台本戲，《甄嬛》（上、本）去年曾獲得熱烈迴響，而今其續集同樣引領市場潮流。隨著全程改编自小说《后宫·甄嬛传》的故事不断发展，在各大城市举办巡回表演，不仅展示了新晋一代青年艺人的才华，也凸显了中生代艺术家的成熟风采。

然而，对于许多观众而言，这样的红火现象并不足以为何？沪上资深戏曲经纪人许霈霖坦言：“现在很多创作和老百姓没有关系，和老百姓的距离是远的，所以老百姓不会进来看戏。”李莉亦指出了问题所在：“我个人认为戏曲的生命力应该在市场，只有有了市场，才能推进创作，才能促进人才成长，这是不能分割的。”

因此，无论是在商业化程度还是创新性方面，《甄嬛》的成功都值得我们学习。但同时，我们也应当思考如何将这份成功转化为更广泛意义上的影响力，让更多的人了解并支持我们的古典艺术，使之焕发新的活力，为国培养更多优秀艺人们提供平台。这需要我们从根本做好每一步工作，从制作质量到宣传策略，再到售后服务，一步一步地提升整体水平，以期实现这一目标。