绍兴大剧院昨晚热闹非凡地迎来了第三届江浙沪经典越剧大展演的开幕。浙江小百花越剧团以一出精心打磨的《陆游与唐琬》作为本次展演的开篇。这次的大展演将持续一个月，阵容更强、规模更大，与前两届相比，共有15个剧团和32场演出，几乎囊括了江浙沪主要的越剧团以及多数“梅花奖”得主。

尽管展览才刚刚开始，但一些经典场次已经出现了一票难求的情况。绍兴市演出公司经理裘建平表示：“最难得的是85％的平均购票率，基本上都是观众自费购票。不少观众一口气买下了十几场二十几场的套票，上海、杭州以及港台的戏迷也纷至沓来。”

此前，绍兴市区的越剧市场曾经在七十年代末、八十年代初达到了辉煌，然后走入低谷。在这个快节奏时代，一些人认为越剧太慢调，不适应现代生活，因此许多年里，每年绍兴市区只有五场左右越剧表演。不过，这并不意味着越剧没有市场。2002年5月，当时总经理裘建平发现，即使是如此传统艺术形式，它依然拥有广泛群众基础，他认为关键在于如何引导市场和包装产品。

首届江浙沪经典越劇大展覽於2003年夏天舉辦，在19天內由10個劇團帶來15場經典作品，如《梁祝》、《五女拜寿》、《红楼梦》，成功刮起了一股“越劇旋風”，甚至因應觀眾強烈要求延長兩天。而第二屆則於2004年6月舉行，比首屆多一人數參與者及更多場次，更創下新的紀錄。

連續兩年的成功，使得這項盛會成為了業界一個品牌，不僅為藝術家提供了舞台，也吸引了大量戲迷，並為當地經濟帶來利潤。此外，這也是政府見證文化市場繁榮，以及通過 越劇促進長三角地區文化交流的一個重要平台。