越剧《甄嬛》：市场火爆背后的挑战与机遇

继去年在上海国际艺术节上连演四场，吸引了大量观众的关注并取得巨大成功之后，《甄嬛》再次成为今年艺术节上的焦点。该剧不仅票房火爆，而且还推出了“示范传承版”，由中生代越剧明星领衔出演。这部戏改编自小说《后宫·甄嬛传》，讲述了少女初入宫廷遭遇的人生磨难和爱情故事。

《甄嬛》（上本）由上海越剧院最年轻一代青年演员群体担纲，表现了青春活力和新生代的才华。而下本则由王志萍、钱惠丽、黄慧、陈颖等中生代越剧明星领衔，角色从青涩走向成熟，更注重人物心理的深层刻画。

据介绍，这是上海越剧院建院60年来推出的首部连台本戏。去年的《甄嬛》（上本）在艺术节上的票房一路飘红，并在城市剧院等地的演出也同样获得了好评。而今年，即便《甄嬛》（下本）尚未正式公演，它们已经接到了各地应接不暇的订单，全本将赴温州参加第三届中国越剧节，然后又有苏浙多个城市的演出排到年底，明年将启动全国巡演。

市场导向为先不得不承认，《甄嬛》的票房火爆得益于原作知名度，但其普遍意义是否能够产生“示范”效应，让更多院团改变创作方向，则是一个问题。此前沪上资深戏曲经纪人许霈霖曾表示，现在很多创作和老百姓没有关系，而上海越劇院院长李莉则认为，只有以市场为导向才能促进人才成长，这是不能分割的事实。

然而，无论如何，在当下的环境下，即便一个机构排演的一部戏能像《甄嬛》那样取得成功，也难以支撑起日常开支。因此，对于这些作品而言，要顾及到各个方面都是必要的。此次中国越劇節就有好几部以当地历史文化名人为题材的作品虽然对观众来说可能并不贴近，但对当地政府而言却很重要。对于作为院团和演员而言，获奖依然是证明自身价值的一个重要因素。