上海书展成全民活动，上海戏剧界也都在此期间争相推出专著。这几天，戏曲名家几乎齐聚书展，从昆曲界集体出动的《俞振飞年谱》、《俞振飞传》到各剧种明星悉数助阵的《淮梦绕梁：梁伟平淮剧表演艺术文集》都是场面火爆。 周末举行的两场越剧签售更是到了“疯狂”的程度。越剧名旦方亚芬领衔的《越剧〈玉卿嫂〉唱腔集·交响版》短短一小时售出300多套。而紧接着的越剧表演艺术家吕瑞英的新书《不负阳光——吕瑞英越剧之路》签售活动同样让出版社带来的300本书被一抢而空，原定一小时的签售最后只能转移阵地延长了40分钟。 戏曲新书的火爆让出版社大感意外。而早报记者了解到，由于出版社普遍对戏曲类书籍的市场不看好，这些新书和专辑大都是这些戏曲名家用各种办法自筹资金出版的。方亚芬的新专辑甚至是她自掏30万元，最终完成制作发行。 签售现场意外火爆 出版社连呼没想到 在上海文艺出版集团的活动专区，连着两场 “我爱越剧”签售活动的火爆场面都让过路的读者驻足。 方亚芬的专辑带来了《玉卿嫂》剧组全班人马，签售的队伍在一个小时后依然络绎不绝。方亚芬告诉记者，这套CD的制作历时近8个月，作曲金复载在演出基础上再度动笔，光一份曲谱就校对、修改了6遍之多。由于其间又经历了她自己的膝伤手术和恩师袁雪芬过世，专辑对她的意义非常特别。“出这套专辑纯粹是因为我想把这部作品留下来，虽然定价88元，但由于交响乐队等原因，投入很大。我也没打算挣钱。没想到现场的观众这么热情捧场。” 吕瑞英的新书更是让出版社意外。出版社之前只带了300册新书来到书展现场，不想遭遇供不应求，签售更是由于队伍太长，不得已被挪到别的展台。记者发现，虽然签名的队伍排到了几米开外，但排队的读者都显得十分淡定，且队伍中有男女老少各个年龄层的读者。 和吕瑞英合著该书的吕俊告诉记者，吕老师退出舞台的时间很早，大家都对新书的销量没有把握，因此只印了1000多册，定价也因此要98元。没想到的是，书展上就被买走300多册。而她在微博上的订书活动更是被预订了200本多册。“一下子就已经销掉了一半。这让我们非常意外。” 戏曲书作不乏市场 需要开拓推广渠道 相对小众的戏曲市场让很多出版社望而却步，但事实上，戏曲类的名人传记和专辑都不乏自身市场。之前还曾和沪剧名家马莉莉合著出书的吕俊表示，戏曲类的书其实有很大的受众，关键是要找到比较好的策划点，同时能找到适合自身的推广渠道。 方亚芬介绍说，她的专辑在自己的论坛和淘宝上的销售都引起不小的反响。而吕瑞英的新书在微博上的订购更是获得意外热烈的回应。吕俊说，“我看了订书名单，发现除了新疆这些省份，微博订书的人来自全国各地，最小的甚至只有16岁。很多年轻读者都是从音像资料和吕派年轻演员的演出中知道吕老师，所以想买书一看。” 戏曲书作和音像制品在文化资料的保存上，有着特殊的自身价值。目前，由于没有足够资金，还有很多戏曲名家和作品都没有条件出书和录制专辑。如果通过更好的策划和推广，让这些戏曲类作品出版更少“自掏腰包”，更多“市场运作”，也许能留存更多艺术。（记者 潘妤）
（摘自 《东方早报》）
